A+ A A-

Насреддин был прав…

Оцените материал
(5 голосов)
Маркетологи умело манипулируют умами, влияя на наши мечты и опустошая наши карманы.

В 70-80-е годы не в каждой семье был цветной телевизор. На его покупку копили годами. Дома они стояли на самом почетном месте, укрытые кружевной тканью.

Помнится, во времена «холодной войны» был термин «гонка вооружений». Сегодня в условиях глобализации информационного пространства появилось новое понятие и явление «гонка совершенствования».

Западные обозреватели называют этот феномен «аффлюэнца», производное от двух английских слов affluence — «изобилие», «богатство» и influenza — грипп или любое вирусное заболевание.

Погоня за дорогими атрибутами, роскошными машинами, походами в модные рестораны делают людей luxury hunters — «охотниками за роскошью». При этом каждые полгода появляется новый атрибут успешности и богатства, и теперь ваш iPhone 5S или черный BMW больше не в моде. Надо зарабатывать и тратить еще больше, чтобы провести upgrade своей статусности.

Модные гаджеты и современные технологии способствуют распространению неотъемлемой составляющей аффлюэнцы — зависимости от социальных сетей и «виртуальных поглаживаний» — «лайков». Селфимания переросла в тотальный нарциссизм. Если раньше человека судили по его поступкам, то сегодня основным становится то, как он выглядит, какими гаджетами пользуется и какие фотографии выкладывает в социальных сетях.

Помните известную притчу о Насреддине Афанди? Когда он приходит на свадьбу в старом чапане, его никто не встречает, садится он где-то скраю и ему даже не достатется плов. Он уходит и возвращается в новом дорогом чапане, его встречают как почетного гостя, усаживают на лучшие места и угощают великолепными яствами. Если он тогда сказал: «Ол чупоним, е!», сейчас можно перефразировать это в «Угощайся, мой iPhone, все эти почести тебе, а не мне!».

Кстати, об iPhone. В сентябре Apple представила миру 6-е поколение нового iPhone... Наверное, совсем скоро мы услышим новости и от Samsung . Маркетологи умело манипулируют умами и рефлексами потребителей, буквально заставляя людей стоять в очереди за покупкой сверхсовременного средства связи.

Вот бы удивилась моя покойная бабушка, жившая в достатке, если бы я потратил около 3 миллионов сумов на покупку нового телефона, при том, что «старый» цел и невредим.

Законодатели мод IT-технологий умудрились из него сделать предмет вожделений, мечту миллионов, атрибут преимущества над другими, аксессуар современной элиты, средство развлечений и приятного досуга. И эта мечта, влияя на наши умы, опустошает наши карманы..

Удивительно, но многие другие основатели технологичных компаний предпочитают ограничивать своих детей в потреблении электронных «игрушек» и от консюмеризма в целом. Исследования показали, что дети до 10 лет особенно восприимчивы к новым технологиям и становятся зависимыми от них. Возможно поэтому Стив Джобс запрещал своим детям пользоваться гаджетами. Так почему же мы, давая советы своим детям, сами поддаемся маркетинговым манипуляциям и подменяем ценности на погоню за роскошью?

 

Шерзод Кудратходжаев

 

Шерзод Кудратходжаев

Кандидат политических наук, доцент кафедры интернет-журналистики Национального университета Узбекистана.

Работал на руководящих должностях в Национальной телерадиокомпании Узбекистана, пресс-службах Аппарата Президента, Кабинета Министров, Центральной избирательной комиссии Республики Узбекистан.

Эксперт по вопросам парламентского развития, политологии, гражданского общества, предпринимательства и интернет-журналистики.

Подписка

Уважаемые читатели!

Не забудьте оформить подписку на наш журнал на 2017 год.

Подписаться на журнал можно с любого очередного месяца во всех почтовых отделениях Узбекистана.

Оформить подписку можно также через редакцию, оплатив счет.

Наши подписные индексы:
- для индивидуальных подписчиков - 957;
- для предприятий и организаций - 958.

Журнал выходит 12 раз в год.

Review.uz 2014 - 2017. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.