A+ A A-

Страновой PR c минимальными вложениями

  • Автор  Елена Икаева
Оцените материал
(0 голосов)

 

Мир невозможно представить без слова «брендинг». Современные инструменты брендинга используются не только в бизнесе, но и для формирования позитивного облика страны. Это упрощает работу по привлечению инвестиций, а также способствует экспорту продаж товаров и услуг страны. Считается, что страновой брендинг недешевое удовольствие. Но это не всегда так. Иногда простые решения приносят больший результат, чем массированные рекламные кампании.

Авторитетные эксперты по вопросам странового брендинга высказали свои мнения за и против вложений в имидж, а также поделились идеями как улучшать репутацию страну, не расходуя при этом большие бюджеты.

— Брендинг, в конечном счете, сводится к кристаллизации впечатления, которое вы хотите создать в умах «потребителей новостей». В моем случае — избирателей. В ходе работы в первую предвыборную кампанию для нынешнего президента Обамы мы хотели донести один важный посыл: грядут перемены. Вся кампания ассоциировалась со словом «перемены»: будь то проблема по Ираку, перемены на Уолл-стрит или перемены в сфере здравоохранения. Все выстраивалось в одну линию, и потом от нее шел целый ряд подтем. Так и во время второй предвыборной кампании мы создали базовый тезис, на который работали все остальные мероприятия, касались ли они автомобильной отрасли или чего-нибудь другого.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

— Когда мы говорим о брендинге страны, мы не имеем в виду туризм или международные маркетинговые компании типа Malaysia — Truly Asia, Incredible India, Cool Britannia… Это больше, чем продвижение туризма. В эпоху глобализации каждая страна конкурирует со всеми другими странами за свою долю «мирового пирога»: туризм, инвестиции, капитал, рынки экспорта, внимание и уважение других государств, внимание СМИ. И в этом смысле, нравится нам это или нет, мир превратился в огромный супермаркет. И когда в мире более 200 различных государств, то не стоит удивляться, что большинство людей ничего не знает о реалиях подавляющего количества этих стран. А когда ты чего-то не знаешь, то ведешь себя согласно своим предрассудкам и стереотипам.

Мой рецепт для страны очень прост: возьмите какую-нибудь глобальную проблему, которую понимают все и которую надо решать. А дальше, используя воображение, смелость, ресурсы, начинайте это делать. И когда вы преуспеете, люди начнут вами восхищаться.

— Когда мы говорим об инвестициях в страновой брендинг, необходимо задавать вопрос: сработают ли инвестиции?
Кстати, вопрос странового брендинга — это не всегда вопрос денег. Например, Эстония объявила доступ к Интернету одним из неотъемлемых прав человека. Эта новость повторялась везде, по всем мировым каналам, 24 часа в сутки, и это стоило 0!

Много лет назад Республика Ирландия решила, что примет нулевой процент ставки подоходного налога, чтобы показать, как она заботится о своем народе. На самом деле она хотела привлечь в страну больше созидательных и креативных людей. Поэтому нулевая процентная ставка применялась лишь к определенным категориям населения. Это потребовало определенных затрат, но в то же время это продемонстрировало приверженность правительства Ирландии продвижению искусства и поэзии. И это сработало. Вдобавок создало стимул для других стран, которые имели достаточно храбрости проводить неординарные мероприятия.

Не стоит недооценивать важность развития культурных отношений страны. Это наиболее эффективная форма укрепления имиджа. Если делаеть скучные вещи, то деньги потрачены зря. Но если идеи оригинальные и запоминающиеся, то те же социальные сети разнесут их по всему миру, причем бесплатно.

— Журналисты могут как создать, так и сломать имидж. Есть масса примеров, когда знаменитости выпадали из обоймы из-за представителей СМИ. И это заставляет нас говорить об ответственности журналистов при страновом брендинге. Существует тенденция отхода от прямой рекламы к PR-статьям или другим оплаченным акциям, чтобы мейнстрим от журналистики начал писать по-другому и иначе освещать события. Но я с большим скептицизмом отношусь к тому, насколько это может быть эффективным.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Елена Икаева

 

 

Задайте вопрос эксперту

Воспользуйтесь возможностью задать вопрос экспертам, выбрав в списке ниже интересующую вас тему. Ответы на наиболее интересные вопросы появятся на страницах журнала "Экономическое обозрение".
Неверный ввод
Неверный ввод

Подписка

Уважаемые читатели!

Не забудьте оформить подписку на наш журнал на 2018 год.

Подписаться на журнал можно с любого очередного месяца во всех почтовых отделениях Узбекистана.

Оформить подписку можно также через редакцию, оплатив счет.

Наши подписные индексы:
- для индивидуальных подписчиков - 957;
- для предприятий и организаций - 958.

Журнал выходит 12 раз в год.

Цитатник "ЭО"

"Мир безграничен. Если транспорт дешев".
ЭО, №12, 2013 г.
Review.uz 2014 - 2018. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.