A+ A A-

поГореть на акциях

  • K2_WRITTEN_BY  Умида Алабердиева
K2_RATE_THIS_ITEM
(1 K2_VOTE)

В вопросе бесплатных подарков срабатывает старинная установка — дари то, что самому не нужно.

«Все обожают скидки.» В далекие времена становления бизнеса один великий гуру рекламы утвердил эту аксиому. И, повинуясь его священному наказу, рекламодатели изощряются в изобретении промоакций разного формата. Правда, изощряются они как-то устрашающе — с максимальным пылом и минимальным уровнем соприкосновения с реальной жизнью. Не буду писать про «общество потребления», про «философию рекламного дела» — я все-таки не Виктор Пелевин и уж точно не Фредерик Бегбедер. Скажу только, что в последнее время меня забавляет принцип проведения промоакций.

 

Ситуация первая — «Опоздала».

«Ой, извините, акция у нас закончилась вчера…» Такими словами встречает меня на кассе милая девушка-консультант, которую я прошу упаковать приглянувшуюся мне кофточку. Пожимаю плечами. Ну и что, я не участвую в акции.

«Нет, вы не поняли, — со снисходительной улыбкой объясняет девушка. — Здесь на ценнике цена по акции, но акция вчера закончилась, и теперь эта цена недействительна.»

Объяснение, конечно, замечательное. Но вот вопрос — а почему же тогда на ценнике красуется недействительная цена? И какая же цена действительна? Задаю этот вопрос, и консультант смущается.

«Вы бы вчера пришли…» Девушка очень мила, но я не обладаю способностью поворачивать время вспять, да и «недействительная цена» перевешивает своим негативом. Я кладу кофточку на прилавок и оскорбленно удаляюсь.

 

Ситуация вторая — «Купи рояль».

«Хотите поучаствовать в акции?», — вопрошает улыбающаяся продавщица в магазине белья. Что за вопрос, кто же не хочет? Тем более вокруг такая красота, никак не гармонирующая с пустотой
моего кошелька.

«Вот, эти комплекты идут со скидкой», — девушка щедрым жестом указывает на отдельный стеллаж. Мысленно возношусь на небеса от счастья, но девушка-консультант возвращает меня на бренную землю словами: «Это цена по акции, при условии, что вы еще покупаете вот этот комплект».

Падение с небес — экономически ощутимо больно. Нужный мне комплект стоит сто пятьдесят тысяч. Со скидкой выходит около ста. Второй комплект стоит девяносто тысяч, и вид у него какой-то печальный. Выходит, чтобы купить понравившуюся мне вещь, я должна переплатить больше сорока тысяч с ее основной цены и в придачу получить ненужную мне вещь, которую никогда не одену?

 

Ситуация третья — «Я подарю тебе эту звезду».

«Купите скороварку, и мы подарим вам вот ЭТО!», — торжественно обещает консультант в магазине бытовой техники. Вид подарка ввергает в задумчивость.

«Это… мммм… такая штука, которая делает кефир и йогурт.» Теперь уже я поджимаю губы. А зачем, простите, мне нужна эта штука, пахнущая резиной и подключающаяся к розетке? Может, она и делает какой-то особенный кефир и йогурт, но для меня это просто вещь, которую мне хотят подсунуть.

В общем, в вопросе бесплатных подарков срабатывает старинная установка — дари то, что самому не нужно.

 

Ситуация четвертая — «Есть маленькие, но по три, только очень маленькие».

Акция в магазине обуви — скидка 25% на любую пару. Счастливая, выбираю себе туфельки, но счастье оказывается коротким.

«У нас остался только 35-й размер», — размеренным голосом вещает продавец.

В общем, принц, ищущий Золушку по размеру ноги, вполне мог бы обосноваться в этом магазине и ждать своего часа. Но я со своим 37-м размером ухожу в другой магазин. Причины распродажи становятся очевидны.

 

Умида Алабердиева

 

Архив номеров за 2015 год

Задайте вопрос эксперту

Воспользуйтесь возможностью задать вопрос экспертам на интересующую вас тему. Ответы на наиболее интересные вопросы появятся на страницах журнала "Экономическое обозрение".
Тема:
Неверный ввод
Вопрос:
Неверный ввод
Отправить

Подписка

Уважаемые читатели!

Не забудьте оформить подписку на наш журнал на 2018 год.

Подписаться на журнал можно с любого очередного месяца во всех почтовых отделениях Узбекистана.

Оформить подписку можно также через редакцию, оплатив счет.

Наши подписные индексы:
- для индивидуальных подписчиков - 957;
- для предприятий и организаций - 958.

Журнал выходит 12 раз в год.

Цитатник "ЭО"

"В одной только Москве открыты 253 узбекских ресторана. Но традиции национальной кухни можно прочувствовать, только посетив Узбекистан".
ЭО, №4, 2014 г.
Review.uz 2014 - 2018. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.