A+ A A-

Сколько стоит бурундук?

  • Автор  Умида Аллабердиева
Оцените материал
(3 голосов)

Недавно обратила внимание на рекламный ролик одного локального продукта, где веселые бурундучки писклявыми голосами расхваливали товар в компании веселящейся детворы и радостно порхающих в воздухе упаковок.

Все это производит прекрасное впечатление — дивный маркетинг, прекрасная картинка. Вот только терзают смутные сомнения по поводу легитимности использования широко распиаренных поющих бурундуков мало кому известным производителем продуктов в Узбекистане. Сомнения связаны с тем, что бурундуки давно и прочно закреплены в качестве trademark (логотип, образы и даже их писклявые голоса) за одной крупной зарубежной компанией. Причем компании принадлежат права не только на сам мультфильм и связанные с ним образы, но и право на использование образов в производстве рекламной продукции, вплоть до изображения бурундуков на футболках и создания из их образов эмодзи для телефона.

«Ну, подумаешь, — скажут умные люди, — мало ли где зарегистрированы бурундуки?» Вот у нас в Узбекистане, к примеру, не зарегистрированы, а значит, пока сам правообладатель не спохватится и не примчится в Узбекистан защищать свои права, бурундуки будут безнаказанно рекламировать узбекский товар. Что называется, без-воз-мез-дно.

Нет, вы не подумайте, что я сильно переживаю за бурундучьего правообладателя. Мир интеллектуальной собственности жесток, и правило «кто успел, тот и зарегистрировал», к сожалению, распространяется не только на нашу страну, но и на весь мир. Один только эпический судебный процесс Apple vs Samsung наглядно показывает, что даже у гигантов мысли и отцов мирового бизнеса не так все гладко с вопросом защиты интеллектуальной собственности, как могло бы показаться.

Но вот что меня заинтересовало. А если бы я оказалась настолько законопослушным предпринимателем, что захотела бы купить права на использование интеллектуальной собственности, удалось бы мне это осуществить практически? Иными словами, почем нынче бурундук?

«Ну, это просто, — скажут многие, — сейчас широко распространена покупка франшизы. Заплати и бурундуки будут послушно плясать под твою дудку.» Возможно, но, скорее всего, цена бурундука окажется настолько высокой, что я, как предприниматель, предпочту зарегистрировать свой trademark с какой-либо милой зверушкой, например, с узбекским тушканчиком. Вот вам и национальный колорит.

Но тогда возникает новая проблема. Зарегистрированный тушкан становится нематериальным активом предприятия, и, возможно, вам потребуется оценить этот актив. Может быть и другой вариант. Предположим, я создаю свой бренд «танцующего тушкана», регистрирую его в качестве своего объекта интеллектуальной собственности и предлагаю предпринимателям партнерство. Я вам — тушкана, а вы мне — долю дохода. Я даже могу войти в состав учредителей со своим тушканом. Ведь может же объект интеллектуальной собственности стать вкладом учредителя в уставной капитал? По закону очень даже может. В плане практического применения, пожалуй, купить иностранного бурундука будет легче, нежели оценить стоимость новоявленного узбекского тушкана.

Конечно, можно обратиться к существующему Национальному стандарту оценки объектов интеллектуальной собственности. Но, ознакомившись с ним, можно убедиться, что он рассчитан на более «осязаемые» объекты интеллектуальной собственности, нежели образы поющих зверей. Хотя бы потому, что стандарт исходит либо из затратности данного объекта, либо из предполагаемых доходов по его использованию. А как просчитать доход по использованию рекламного образа (дизайна, ролика и т.д.), если его использование ограничивается затратами на рекламу? Конечно, можно было бы посчитать источником дохода физическое увеличение объемов продаж. Но откуда же нам знать, что именно образ тушкана повлиял на продажи, ведь рекламная стратегия не может состоять только из одного образа, она включает в себя и другие инструменты маркетинга.

Так что вопрос и с иностранным приобретением, и с местной оценкой оказался пока не совсем ясным.

Возможно, моя попытка просчитать выгоду в «бурундуках» выглядит странной, но, думаю, никто не станет отрицать, что нам еще требуется прорабатывать как порядок оценки объектов ИС, так и способы их эффективной защиты. Причем стоит помнить и о том, что мы не только можем оказаться нарушителями, но и пострадавшими. В Узбекистане ведь есть и свои объекты интеллектуальной собственности. А пока мы свободно «копипастим» созданное другими и не задумываемся о том, что открытое «заимствование» вредит не только правообладателю, но и нам самим.

Review.uz 2014 - 2017. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.