A+ A A-

Сравнительные преимущества истории и природы нуждаются в брендировании со стороны бизнеса и государства

  • K2_WRITTEN_BY  Абатуров Виктор, Мафтуна Сайфуллаева
K2_RATE_THIS_ITEM
(1 K2_VOTE)
Сравнительные  преимущества истории  и природы нуждаются  в брендировании  со стороны  бизнеса  и государства Сравнительные преимущества истории и природы нуждаются в брендировании со стороны бизнеса и государства

В конкурентоспособности того или иного экономического продукта или услуги важную роль играют природные, исторические, культурные факторы, обуславливающие как уникальность продукта, так и предпосылки меньших издержек на его производство. Наиболее яркий пример важности исторических и природных факторов в конкурентоспособности предлагаемых экономических продуктов — это туризм. И Узбекистан его активно развивает, пользуясь богатейшим наследием прошлого.  Но природные, культурные и исторические факторы позволяют продвигать на современный рынок не только туристические услуги. Имеется широкий спектр направлений, которые, благодаря историческому наследию и богатой природе, обладают высоким потенциалом  развития и производства конкурентоспособных, в том числе и на внешних рынках, экономических продуктов, обладающих выявленными сравнительными преимуществами. И многие из этих направлений долгое время оставались не задействованными в экономике. Изменения в этом плане стали активно происходить в уходящем 2017 году.

Зиёрат как экономический фактор

В туризме много направлений, секторов, сегментов. Ранее в Узбекистане наиболее активно развивался исторический туризм, связанный с историческими достопримечательностями древних узбекских городов. Но существует еще и религиозный туризм, связанный с посещением святынь. Самый яркий пример этого — паломничество в Мекку. Однако этот вид туризма в Узбекистане практически не развивался, несмотря на наличие многочисленных религиозных памятников.

Имеется широкий  спектр направлений, которые, благодаря историческому

наследию и богатой природе, обладают высоким  потенциалом  развития

И вот в августе текущего года постановлением главы государства было поручено в течение  2018-2019 годов осуществить ряд мер для привлечения туристов «по направлению паломнического (зиёрат) туризма к святым местам в Республике Узбекистан с решением логистических вопросов, включая организацию чартерных рейсов». В частности, предусмотрено поэтапное облегчение визовых и регистрационных процедур для организации паломнического туризма.

Основное внимание, естественно, приковано к общеизвестным религиозным святыням: к комплексу Бахауддина Накшбанди в Бухаре, комплексу имама аль-Бухари в Самарканде, мавзолею Кафаля аль-Шаши, медресе Барак-хана и комплексу Зангиата в Ташкенте. Но список святых мест, интересных для паломников, явно этим не исчерпывается. Один из авторов этой статьи сам был свидетелем потока паломников еще в советские времена к святому месту Хазрет-Султан — вершине, достигающей почти четырех тысяч метров, расположенной в Кашкадарьинской области в верховьях реки Аксу Гиссарского хребта. Люди добирались туда и пешком, и верхом. Служители ханаки при этом святом месте говорили, что много паломников приезжает из-за рубежа. И подобных мест в Узбекистане немало. Кроме памятников исламской культуры, сохранились и памятники зороастризма и буддизма. Их включение в программы развития туризма и популяризация в информационном пространстве могут существенно расширить географию туристических потоков в Узбекистане, включая и отдаленные от основных туристических центров места нашей страны. И это может иметь важное значение для выравнивания территориального развития.

Возрождение исторического бренда

Другим весьма перспективным экономическим направлением на основе исторических предпосылок и природных особенностей, которое вошло в текущую экономическую повестку дня правительства в 2017 году, стало возрождение коневодства.

Издревле славилась своими лошадьми территория Центральной Азии и Узбекистана в частности. Кони из Ферганской долины были одними из самых востребованных по всем караванным тропам Великого шелкового пути и считались лучшим подарком и ценным товаром. В китайских летописях они назывались «небесными скакунами».

15 июня вышло Постановление «О дополнительных мерах по дальнейшему развитию коневодства и конного спорта в республике», в котором говорится о разведении лошадей породы ахалтеке и карабаир, переименовании Федерации конного спорта в Федерацию коневодства и конного спорта Узбекистана, выращивании и селекции племенных, спортивных и служебных лошадей путем изучения передового опыта зарубежных стран.  В Кашкадарьинской области под эгидой Национальной холдинговой компании «Узбекнефтегаз» до конца этого года должен быть построен комплекс по разведению и выращиванию лошадей породы карабаир. В Ташкентской области планируется создание двух конных заводов по разведению и выращиванию лошадей породы ахалтеке «Узбегим отлари» и по разведению спортивных лошадей «Узбек спорт отлари».

С выходом вышеуказанного постановления племенное коневодство —  исторический бренд Узбекистана (см. статью «Возвращение «небесных скакунов») — возвращается в качестве перспективного экономического сектора с высоким экспортным потенциалом.

Забытая со времен Македонского

Еще одним направлением, связанным с выявленными сравнительными преимуществами и получившим сильный импульс к развитию в 2017 году, является фармацевтика на базе отечественных лекарственных растений. Постановлением Президента были определены основные задачи и направления развития отечественных предприятий по производству и переработке солодкового корня,  включающие  создание плантаций лекарственных растений. Создано в  разных местах страны 7 свободных фармацевтических зон для глубокой переработки отечественного сырья и экспорта готовой продукции.  До этого свыше 70% солодки экспортировалось за рубеж, где она использовалась для производства фармацевтической, косметической и пищевой продукции.

Кроме памятников исламской культуры, сохранились и памятники зороастризма и буддизма. Их

включение в программы развития туризма и популяризация в информационном пространстве

могут существенно расширить географию туристических потоков в Узбекистане

Для создания современной индустрии, «заточенной» на использование и глубокую переработку этого ценного сырья, ведущую роль играет природный фактор, снижающий издержки, которые связаны с выращиванием солодки, а также отчасти и исторический. В частности, солодка использовалась еще войсками Александра Македонского в оздоровительных целях в центральноазиатских походах. А позже знания о корне солодки от греческих и римских врачей перешли и в арабскую медицину. Однако до последнего года столь ценный растительный ресурс использовался далеко не в полной мере от своих потенциальных возможностей. Меры же, принятые в 2017 году в этом направлении, позволят значительно расширить экспортный потенциал отечественной фармацевтики, а также могут улучшить качество косметической и пищевой продукции.

Вспомнить полузабытое

Решения 2017 года, по сути, формируют новые секторы в экономике с большим потенциалом развития, причем исходя из выявленных сравнительных конкурентных преимуществ, заложенных природными и экономическими факторами. Но история Узбекистана богата, богата и природа Узбекистана. И весь ли богатейший природно-исторический потенциал вовлечен в экономическую деятельность? Ведь многое забытое или полузабытое при глубоком анализе и соответствующем продвижении может быть вполне востребовано современным весьма емким и многогранным рынком.

В этом ракурсе целесообразно проведение тщательного анализа, что еще из видов продукции и услуг, исходя из природных и исторических предпосылок, ныне вроде не представляющих особого интереса, может стать востребованным с точки зрения экспортных возможностей (да и внутренних). По аналогии с коневодством тут же вспоминается такая отечественная порода собак, как алабаи, фотографиями которых заполнен интернет, где подчеркивается уникальность этой породы как одной из древнейших в мире, повлиявших на многие виды других пород собак в Евразии. Вполне возможно, что экспортным потенциалом может обладать разведение и обучение алабаев.  В качестве подтверждающего примера можно привести то, что питомники по разведению кавказских овчарок бывшего главы Абхазии Аслана Абашидзе весьма успешно работали на европейском рынке.

Еще более значимым экспортным потенциалом обладают особо ценные сорта узбекских фруктов и овощей, имеющих редкие вкусовые качества ввиду природных условий их локального произрастания, как, например, мирзачульские дыни, дашнабадские, шерабадские и варганзинские гранаты и другие виды фруктов и овощей, пользующиеся популярностью в Узбекистане, но менее известные на внешнем рынке. При достаточном уровне известности они могли бы пользоваться за рубежом большим спросом и, соответственно, более высокой ценой, чем просто узбекская плодоовощная продукция. Если говорить о дашнабадских гранатах, то их популяция нуждается в восстановительных мерах, так как весьма пострадала под влиянием выбросов Регарского алюминиевого комбината. Еще один важный пункт — выведение ценных сортов винограда для виноделия, к чему уже проявляют серьезный интерес западные инвесторы, в частности, итальянские.  Однако для усиления ценных качеств подобных сортов необходимо сосредоточить усилия на селекционных и генетических исследованиях с привлечением современных технологий.

Другим весьма перспективным экономическим

направлением на основе исторических предпосылок

и природных особенностей стало возрождение коневодства

В том же ряду исторического наследия — традиционные ремесла и промыслы, которые тесно связаны с развитием туристической отрасли и тем самым существенно расширяют экспортный потенциал страны. В Бухаре даже кредитуют иностранных туристов при покупке ими национальных ковров и другой продукции аналогичного назначения.  И тут тоже возникает вопрос. Все ли виды традиционных ремесел и промыслов, имеющих экономический (экспортный) потенциал, уже успешно возрождены или существуют еще такие, которые нуждаются в соответствующей государственной поддержке для того, чтобы стать экономически значимыми? Этот вопрос возник в ходе посещения выставки узбекской набойки (см. статью «В поисках потерянного рая»).

Исторический ребрендинг

Однако у всех вышеперечисленных направлений с точки зрения их развития есть одна общая черта. Особо ценная, в чем-то уникальная продукция ориентируется в целом на престижные сегменты внешних рынков, которые и так переполнены самыми разнообразными экзотическими предложениями. А многие потенциальные виды узбекской продукции, хоть и можно охарактеризовать в качестве исторических брендов, на сегодняшний день на современном мировом рынке брендовых позиций не занимают. Поэтому виды подобной продукции нуждаются в широкой рекламе и продвижении.      И в этом направлении для эффективного развития этих секторов необходимы не только масштабное их рекламно-маркетинговое продвижение со стороны производителей, но и широкая государственная медийная поддержка. И в этой связи представляется целесообразной разработка мер государственной (медийной) поддержки реализации выявленных сравнительных преимуществ в отношении особо ценных сортов фруктов и овощей, брендовых пород лошадей и элитных пород собак (алабаев), фармацевтики на базе лекарственных растений, традиционных ремесел и других направлений, имеющих значительный экспортный потенциал в силу естественных и исторических причин.

Возвращение «небесных скакунов»

 

       Страной «небесных скакунов» называли китайские летописи государство Давань в Ферганской долине во втором веке до нашей эры.   Считалось, что разводимые здесь кони происходили от лошадей, некогда принадлежавших богам. На скалах Ферганской долины до сих пор сохранились их изображения.

Еще одним направлением, связанным с выявленными сравнительными

преимуществами и получившим сильный импульс к развитию в 2017 году,

является фармацевтика на базе отечественных лекарственных растений

       До недавнего времени Узбекистан обладал историческими традициями в коневодстве, располагал племенным ядром лошадей, пользующихся спросом на мировом рынке. До 90-х годов XX века узбекские карабаиры успешно экспортировались в Испанию, Америку, Египет и другие страны. Однако после 1997 года племенное коневодство в стране посчитали убыточным, и оно было фактически ликвидировано. Согласно данным Министерства сельского и водного хозяйства, по состоянию на 25 июня 1996 года в стране имелось 17 хозяйств по выращиванию племенных лошадей, а к началу 2004 года не осталось ни одного.

       Но не только историческими традициями обусловлено возвращение коневодства в текущую повестку дня. Здесь присутствуют и весьма важные экономические соображения. В отношении условий содержания и разведения лошадей регион Центральной Азии, и Узбекистан в частности, обладает существенными конкурентными преимуществами. Это связано с недорогими высококачественными кормами и наличием низкооплачиваемого, по зарубежным меркам, и притом высококвалифицированного труда, что позволяет выращивать и обучать коней, давать им хорошую спортивную подготовку с невысокими издержками. Поэтому в свое время Туркестанский край был выбран донскими коннозаводчиками для перевода сюда своих табунов, а позднее С. Буденный решил размещать конные заводы для воспроиз¬водства и подготовки армейской лошади требуемого качества именно здесь. Сейчас же, к примеру, стоимость содержания лошадей в Европе, включая кормление, тренировки, ветеринарную помощь и уход, составляет 1000-3000 долларов в месяц.

Решения 2017 года, по сути, формируют новые секторы в

экономике с большим потенциалом развития, причем исходя

из выявленных сравнительных конкурентных преимуществ,

заложенных природными и экономическими факторами

Однако восстановление коннозаводческой отрасли и ее развитие, исходя из селекционных требований сегодняшнего дня, потребует значительных финансовых вложений.  И вышедшее 15 июня постановление «О дополнительных мерах по дальнейшему развитию коневодства и конного спорта в республике», создает необходимые условия для их привлечения. Вышеуказанным постановлением Федерация коневодства и конного спорта Узбекистана сроком до 1 января 2018 года освобождена от уплаты всех налогов и обязательных отчислений в государственные целевые фонды, а также таможенных платежей, а также Федерации коневодства и конного спорта Узбекистана и ее членам разрешается экспортировать спортивных лошадей с освобождением от обязательной продажи валютной выручки. Потому что основным потенциальным рынком чистопородных спортивных коней Узбекистана будет преимущественно внешний. К примеру, Китай импортирует лошадей по ценам от 200 000 до 3 миллионов юаней (32 177 488 030 долларов США) на лошадь в зависимости от их возраста и уровня подготовки. А в Швеции импортная стоимость живых лошадей с 2007 по 2016 год составляла примерно 135 миллионов шведских крон.

       Между тем, принятым постановлением предусмотрена и популяризация конного спорта и у нас в стране, что стимулирует развитие внутреннего рынка коннозаводческой продукции.  Конный бизнес в стране только начинает разворачиваться. В Узбекистане конкуренция в этом сегменте сравнительно невелика: от предпринимателя требуется определенная нетривиальность мышления, чтобы заняться этим бизнесом. Но по мере роста популярности конного бизнеса все большее количество предпринимателей начинают вкладывать в него деньги.

Review.uz 2014 - 2018. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.