По результатам обследования ЦЭИР, в стране действуют 101 предприятие по производству игрушек. В 2023 г. объём производства составил 190 млрд сумов ($15 млн). Основу производства составляют пластмассовые и деревянные игрушки, машинки, грузовики, пистолеты, куклы, наборы кухонные и медицинские, мягкие и резиновые изделия.
В целом, на рынке преобладают пластиковые и металлические, мягкие, а также игрушки на батарейках и дистанционным управлением. Наиболее продаваемыми остаются игрушки стоимостью от 3,5 тыс. до 50 тыс. сумов.
По оценкам ЦЭИР, доля импортных игрушек на рынке Узбекистана составляет в среднем от 70% до 75%. Особенно высокая доля зарубежных поставок наблюдается в сегменте механических и электронных игрушек - до 100%, тогда как среди пластмассовых и твёрдых изделий показатель составляет около 75%, а среди деревянных игрушек - примерно 70%. В то же время продукция узбекских производителей представлена более доступными изделиями.
В целом, структура рынка отражает устойчивую ориентацию на импорт и имеющийся потенциал для расширения отечественного выпуска, особенно в категориях с высокой добавленной стоимостью.
По данным за 2024 год, объём импорта игрушек составил $35 млн, увеличившись на 7% по сравнению с 2023 годом. Более половины приходится на пластмассовые изделия без механизмов - $18,4 млн. (52,4%), за ними следуют товары для детей младшего возраста, куклы и мягкие игрушки, а также электронные и механические модели. Основным поставщиком остаётся Китай (95%), также небольшие объёмы поступают из Таджикистана, России и Чехии.
Анализ ЦЭИР показывает, что рынок игрушек Узбекистана, несмотря на высокую долю импорта, обладает заметным экспортным потенциалом, прежде всего в странах СНГ и соседних регионах.
По оценкам, часть поставок остаётся вне официальной статистики, поскольку экспорт стоимостью до пяти тысяч долларов осуществляется без обязательного декларирования. Тем не менее, по имеющимся данным, объём экспорта игрушек в 2024 году оценивается примерно в $6,3 млн. Наибольшая часть приходится на игрушки для детей младшего возраста (49,3%), развивающие игрушки (23%) и пластмассовые игрушки без механизмов (10,7%), что свидетельствует о концентрации экспорта в наиболее массовых категориях.
Основные рынки сбыта, это Казахстан (38%), Россия (31%), Кыргызстан (20%) и Азербайджан (5%). Такая структура отражает естественную интеграцию Узбекистана в региональные цепочки торговли, где культурная и логистическая близость создаёт конкурентные преимущества. В то же время потенциал дальнейшего роста остаётся значительным.
Совокупный импорт игрушек странами СНГ превышает $1,7 млрд., при этом доля Узбекистана пока достигает около 0,3%. Для сравнения, на российском рынке, который оценивается в $1,1 млрд., присутствие узбекских товаров ограничивается 0,2%, тогда как в Казахстане оно достигает 2,3%, что открывает перспективы для масштабирования.
Возможности также имеются на других направлениях, включая Афганистан, где объём импорта превышает $3 млн., а доля Узбекистана достигает 2,4%.
Таким образом, при нынешнем уровне производственных мощностей и регионального спроса экспорт узбекских игрушек может быть увеличен как минимум в два-три раза в среднесрочной перспективе. Узбекистан имеет возможность занять нишу поставщика качественной и доступной детской продукции для стран Центральной Азии и СНГ.
Наличие в регионе значительного демографического потенциала, может стать основой для роста индустрии детских игрушек.
Сочетание демографического роста, расширения спроса на качественные детские товары и поддержка предпринимательства создаёт благоприятные условия для развития локального производства. Расширение ассортимента, внедрение современных стандартов качества и продвижение национальных брендов позволят укрепить позиции Узбекистана как производителя и экспортёра игрушек.
Оставить комментарий